Über Mergner Consulting – Vision und Team

Über mich

Dr. Niklas Mergner 

  • Wissenschaftlicher Mitarbeiter im Bereich 
    Marketing an der FernUniversität in Hagen
  • Autor wissenschaftlicher Veröffentlichungen in internationalen Fachzeitschriften
  • Praxiserfahrung im Marketing, auch im 
    internationalen Kontext

Fachliche Qualifikation

Ich bin wissenschaftlicher Mitarbeiter und Postdoktorand im Bereich Marketing an der FernUniversität in Hagen und berate Unternehmen zu datenbasierten Marketingentscheidungen. Mein fachlicher Schwerpunkt liegt auf Segmentierung, Pricing, Wettbewerbsanalyse sowie dem Einsatz von KI. Darüber hinaus bin ich in der Herausgeberschaft und Begutachtung internationaler Fachzeitschriften tätig. Für meine Gutachtertätigkeit wurde ich bereits mehrfach mit Reviewer Awards ausgezeichnet. Zudem habe ich bereits mehrfach Vorträge auf renommierten Fachkonferenzen halten dürfen.

Im Rahmen meiner abgeschlossenen Promotion habe ich zu datengetriebener, segment- und wettbewerbsbezogener Differenzierung von Marketinginstrumenten am Beispiel des deutschen Lebensmitteleinzelhandels geforscht. Dabei habe ich methodische Fundierung mit praxisnahen Fragestellungen aus Marketing, Handel und Unternehmenssteuerung kombiniert.

Ich verfüge zudem über relevante Praxiserfahrung im Marketing, die ich bereits neben meinem Studium der Wirtschaftswissenschaften sammeln konnte. Dazu zählen Tätigkeiten in unterschiedlichen beruflichen Kontexten, darunter auch eine Beschäftigung in New York City, die meinen Blick auf marktorientierte Fragestellungen zusätzlich geprägt hat.

Meine Arbeit zeichnet sich dadurch aus, dass ich wissenschaftliche Präzision mit praktischer Umsetzbarkeit verbinde. Ich unterstütze Unternehmen nicht nur dabei, Daten auszuwerten, sondern vor allem dabei, daraus belastbare Entscheidungen für Marketing, Preisgestaltung, Marktsegmentierung und Strategie abzuleiten.

Veröffentlichungen und Vorträge

Veröffentlichungen

  • Mergner, N./Dege, D./Brüggemann, P./Olbrich, R.: The Promotion “Honeymoon”: An Empirical Analysis of How Economic Climate Affects Promotional Efficiency, Proceedings of 2026 AMS World Congress 2026, Vilnius, Litauen.
  • Brüggemann, P./Mergner, N.: Chances and Challenges in a Disruptive World: Theoretical, Empirical , and Managerial Angles, Proceedings of 2026 AMS World Congress 2026, Vilnius, Litauen.
  • Mergner, N./Brüggemann, P.: The Great Escape: Why Online Grocery Shoppers Flee and How to Counteract, Proceedings of the EMAC Spring Conference 2026, Bath, England.
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Thaichon, P. 2026: Revitalizing segmentation in strategic marketing: introducing a special issue driven by technological, empirical, and methodological advancements, Journal of Strategic Marketing, online verfügbar, https://doi.org/10.1080/0965254X.2026.2667800.
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2026: Mastering the marketing mix: an empirical approach to strategically orchestrate the marketing mix across segments and competitors, Journal of Marketing Analytics, online verfügbar, https://link.springer.com/article/10.1057/s41270-026-00463-5.
  • Ermecke, K./Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2025: Mind the Gap—An Empirical Analysis of the Attitude‐Behaviour Gap in Grocery Retailing, in: Journal of Consumer Behaviour, Vol. 25, 2026, No. 2, pp. 785-799 http://dx.doi.org/10.1002/cb.70095.
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2025: Orchestrating the Marketing Mix Mosaic: A Strategic Framework for Enhancing Competitive Positioning Across Customer Segments, Proceedings of the Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference 2025, Montreal, Canada. [pdf download (PDF 94 KB)]
  • Tomczyk, P./Brüggemann, P./Mergner, N./Petrescu, M. 2024: Are AI tools better than traditional tools in literature searching? Evidence from E-commerce research, Journal of Librarianship and Information Science, Vol. 58, 2026, No. 1, 135-145, https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/09610006241295802.
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2024: Leveraging the Competitive Segmentation Analysis to Orchestrate Organic and Non-organic Revenue Streams, Proceedings of the 15th European Marketing Academy (EMAC) Regional Conference, 25.-27.09.2024, Lisbon, Portugal. [pdf download (PDF 164 KB)]
  • Tomczyk, P./Brüggemann/ Mergner, N./Petrescu, M. 2024: Exploring AI’s Role in Literature Searching: Traditional Methods Versus AI-Based Tools in Analyzing Topical E-Commerce Theme, in: Martinez-Lopez, F. J./Martinez, L. F./Brüggemann, P. (Eds.), Advances in Digital Marketing and eCommerce – Fifth International Conference, Springer International Publishing: Cham 2024, pp. 141-148 https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-031-62135-2_15.
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2024: Competitive Segmentation Analysis To Compare Pricing Effects for Competing Brands, American Marketing Association (AMA) Winter Academic Conference 2024. [pdf download ]
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2023: Advancing Market Segmentation By Competition Analysis – A New Method To Measure And Compare Competitive Advantages, proceedings of the Society for Marketing Advances Conference 2023. [pdf download]
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2023: Market Segmentation Meets Competition Analysis – A New Approach to Measure and Compare Competitive Advantages, Proceedings of the 14th European Marketing Academy (EMAC) Regional Conference, 27.-29.09.2023, Athens, Greece. [pdf download]

Vorträge

  • Mergner, N./Dege, D./Brüggemann, P./Olbrich, R.: The Promotion “Honeymoon”: An Empirical Analysis of How Economic Climate Affects Promotional Efficiency, 2026 AMS World Congress 2026, Vilnius, Litauen (Vortrag: N. Mergner).
  • Brüggemann, P./Mergner, N.: Special Session: Chances and Challenges in a Disruptive World: Theoretical, Empirical , and Managerial Angles, 2026 AMS World Congress 2026, Vilnius, Litauen (Vortrag: P. Brüggemann & N. Mergner).
  • Mergner, N./Brüggemann, P.: The Great Escape: Why Online Grocery Shoppers Flee and How to Counteract, Proceedings of the EMAC Spring Conference 2026, 04.06.2026, Bath, England (Vortrag: N. Mergner).
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2025: Orchestrating the Marketing Mix Mosaic: A Strategic Framework for Enhancing Competitive Positioning Across Customer Segments, International Conference of the Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference 2025, 22.05.2025, Montreal, Canada (Vortrag N. Mergner und P. Brüggemann).
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2024: Market Segmentation Meets Competition Analysis –A New Approach to Measure and Compare Competitive Advantages, 15th European Marketing Academy (EMAC) Regional Conference, 26.09.2024 (Lisbon, Portugal, Vortrag N. Mergner).
  • Mergner, N./Dege, D./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2024: Honeymoons and Death Valleys - Detecting the Optimal Ratio Between Promotion Intensity and Retailers’ Market Share, ESSEC Retailing Conference 2024, 27.06.2024, Paris, Frankreich (Vortrag N. Mergner und D. Dege).
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2023: Advancing Market Segmentation By Competition Analysis – A New Method To Measure And Compare Competitive Advantages, Society for Marketing Advances Conference 2023, 09.11.2023, Fort Worth, USA (Vortrag N. Mergner) .
  • Mergner, N./Brüggemann, P./Olbrich, R. 2023: Market Segmentation Meets Competition Analysis – A New Approach to Measure and Compare Competitive Advantages, 14th European Marketing Academy (EMAC) Regional Conference, 29.09.2023 (Athens, Greece, Vortrag N. Mergner).

 

 

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